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360競價優化方案

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360競價優化方案

時間:2019-04-28 17:14來源:未知 作者:admin 點擊:
目前360推廣的競爭激烈程度不斷提升,獲得轉化的推廣成本一直在提高。關鍵詞質量度信號燈總是兩三顆星,提示創意撰寫水平差和目標網頁體驗差等。客戶表示創意一直在修改,網頁

目前360推廣的競爭激烈程度不斷提升,獲得轉化的推廣成本一直在提高。關鍵詞質量度信號燈總是兩三顆星,提示創意撰寫水平差和目標網頁體驗差等。客戶表示創意一直在修改,網頁也在調整,但是質量度提升不明顯。

如何降低360推廣成本?如何提升關鍵詞的質量度?除了撰寫創意和修改著陸頁,影響關鍵詞質量度的因素還有哪些?小編工作經驗中提煉一些方法與大家分享。

賬戶的關鍵詞質量度優化,我們首先要看的是這個賬戶的選詞。關鍵詞在360推廣中尤為重要。關鍵詞是連接客戶網頁與網民的橋梁,使用合理、海量的關鍵詞,可以更好提升網站展現量,使客戶推廣效果得以優化。我們可以根據之前的數據報告刪除不相關關鍵詞。識別并刪除低效關鍵詞 。識別查看展現量低,點擊量低的關鍵詞,刪除。識別查看長期優化質量度無法提升的一星詞和個別二星詞,刪除。選擇其他關鍵詞進行替換。

選擇替換關鍵詞的方法

1,查看客戶的網站,使用詞語描述客戶的產品和服務。

2,使用關鍵詞推薦工具,根據客戶的業務獲得系統推薦關鍵詞。優先選擇:“潛在客戶”搜索詞,“黑馬”詞,“同行動態”詞,和“網頁相關”詞。選擇相關度高的業務詞,選擇價位適中的長尾關鍵詞。

3,使用推廣客戶端的快速新建推廣計劃功能。此時系統會根據我們的預算和推廣地域,給賬戶推薦適合的關鍵詞。需要注意如果我們設置的預期預算較低,系統會避開推薦競爭激烈的核心詞,轉而推薦價位適中的商機詞。

我們確定了要推廣的關鍵詞后,就要將重新確定的關鍵詞區分推廣單元,也就是整理賬戶結構。把關鍵詞按照產品、功能、品牌等維度分為不同的推廣計劃:產品、產品咨詢、產品購買、品牌、商家、潛在人群……

關鍵詞的分組已經設置好了。要為關鍵詞選擇哪種匹配方式呢?

在了解到目前系統的三種匹配方式:精確匹配,短語匹配,廣泛匹配之后。有的客戶表示:我希望引入的都是精準的流量,你幫我全都設置為精確匹配。這個時候推廣顧問就要謹慎的為客戶提出建議了。精確匹配有其優勢:完全清楚地知道用戶的搜索內容 無需更新否定關鍵詞。但也存在缺點:無法獲得更多有效流量,點擊量較低。設置精確匹配雖然保證了流量的精準性,一旦長期推廣卻無法根據網民的搜索習慣和最新市場動向獲得最新流量數據。損失掉長尾詞的來源,喪失了優化的空間。不利于降低推廣成本。

因此如果推廣計劃有充足的預算,還是建議使用廣泛匹配+否定關鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心,優勢:提供更高的點擊量,無需添加全部的相關變體形式。

當然如果推廣計劃的預算有限,也可以選擇短語匹配+否定關鍵詞的組合。另外主營業務詞復制為兩個計劃,設置不同的匹配方式,精確匹配下出價較高,短語或廣泛匹配模式下適當降低出價。都是既能保證排名,又不會損失流量的上佳選擇!

另外關鍵詞的匹配方式不是一成不變的。推廣后期,客戶可以根據關鍵詞的具體展現和點擊情況,及時調整匹配方式。當一個關鍵詞的點擊率連續7天低于1%。我們就要及時添加否定關鍵詞,調整匹配方式和出價,降低無效展現,保證合理的展現量和充足的點擊量。如果點擊率還是不能提升,選擇其他關鍵詞進行替換。因此優化關鍵詞的質量度往往是一個循環往復的過程。

確定了推廣組內的關鍵詞,就要為這些關鍵詞撰寫適合的創意了。撰寫創意也有原則可循。

撰寫廣告創意基本原則:

標題顯紅,描述至少顯紅2次,且是有意義的顯紅。

語句通順,避免雷同,正確使用通配符。

不同行業,撰寫特點不同。

不同性質的關鍵詞,撰寫特點不同。

抓住潛在用戶的搜索意圖,突出企業產品/服務/等特點。

適當使用數字,標點符號等突出客戶的廣告創意。

撰寫創意的5要5不要:

附加創意的使用。目前推廣客戶可以使用的附加創意例如推廣電話,蹊徑,網頁回呼等都能有效提升點擊率,提升關鍵詞的質量度。

撰寫了適合的創意,有的客戶表示,優化也就是這些內容了。其實大家忘記了很重要的一點-關鍵詞的出價。合理的出價不但有利于好的推廣效果,而且也有利于關鍵詞點擊率的提升,影響關鍵詞質量度的提升和保持。

(責任編輯:admin)
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